ドレイク（Drake）がトロントのダウンタウン（ダンダスとボンド近辺）に設置した大型の氷製造物から、彼の新作アルバム「ICEMAN」のリリース日が隠された封筒が発見された。ストリーマーのキシカ（Kishka）が暗号を解読して封筒を取り出し、その行為によって6,000ドルのサブスクライバーを獲得した。 ドレイク側はこの企画を単なるアルバム発表ではなく、ファンを参加させるための「ワールド・ビルディング」としてデザインしたもので、謎めいた氷像、それを解き明かすために必要な物理的努力、そして隠された情報というストーリーが組み合わされている。ファンは楽曲を聴くだけでなく、このプロジェクトに参加しながら体験することになる。業界では、このマーケティング手法が天才的なのか、あるいは過度なのかについて議論が始まっている。