ドレイク（Drake）の発表予定アルバム『ICEMAN』のプロモーション展開が、トロントの街頭から開始され、標準的なマーケティング活動を超えた公開イベントへと進化している。 キャンペーンの中心となったのは、トロントに設置された巨大なアイスインスタレーションで、ファンたちが隠された手掛かりを発見するために集まり、この構造物を削り始めた。プロモーション・アートと参加型体験の境界線を曖昧にし、ドレイクの非従来的なアルバムロールアウト戦略としての評判を強化した。 ストリーマーがアイスの中に埋め込まれた隠されたパッケージを掘り出すことに成功し、その中からアルバムのリリース日が5月15日であることが確認された。この瞬間からオンライン上での議論と推測が急増した。 この発表には暗号的なメッセージ「202426 will be my year」も含まれており、このフレーズはソーシャルメディア全体で急速に拡散し、ファンたちはその意味をデコードしようと試み、ドレイクの次の創作段階との関連性を探った。 インスタレーションが溶け続ける中で、その後は予期しない商業的展開へと転換した。アイス構造のピースがオンラインで収集品として出品され始め、販売者はこのディスプレイの断片を文化的瞬間のレアメモラビリアとしてポジショニングしている。 一部の出品には高い価格が設定されており、アイスの一部に6,000ドルを求める出品や、より大きなブロックに25,000ドルの価格をつけたポストもある。 需要はアイス自体にとどまらず、インスタレーションの周囲に配置されていた警告標識を含む、本来サイトの群衆管理に使用されていた物品もリセールプラットフォーム上に出現し、かつて純粋に機能的だったこれらのオブジェクトが、イベントと関連するアーティファクトとしてマーケティングされ、価格は数百ドルに達している。 アルバムの予告として始まったものは、ファン参加、デジタルスカベンジャーハント、新興の収集家市場のハイブリッドへと拡大し、『ICEMAN』は公式リリース前から既に注目を集めている。