ドレイク（Drake）が5月24日のリリース日を発表した際、カナダのギュウカツ京都カツギュの外に日付が凍った巨大な氷のブロックを設置したICEMANロールアウトが、インターネット全体で話題となった。このアイデアは2021年の『Certified Lover Boy』の妊娠中絶反対の絵文字をあしらったカバーアートがCrocsやMauryなどの企業に採用されたのと同様、ウイルス的なマーケティングの成功事例である。 氷のブロックが非常に話題となったため、トロント市長のオリビア・チャウ（Olivia Chow）は消防署長の決定を支持し、安全上の理由から氷を溶かすことを述べた。「消防署長は昨晩決定を下し、私はその決定を支持します。彼の責任は市民の安全です。」 その後、氷のブロックというコンセプトは本格的なムーブメントへと発展し、Coors Light、Chipotle、Chiquitaなどのブランドが独自のアレンジを加えた。さらにニューヨーク・ジャイアンツもドラフト前のプロモーションで氷のテーマを使用して、ピック予想を予告した。この時点で、ドレイクはICEMANのロールアウトだけではなく、マーケティング全体の波を起こしたのである。