Drakeの最新リリースは、直ちにチャートへ影響を与えた後、オンライン上で予測不能な拡散をみせるというお馴染みのパターンに落ち着いた。ICEMANはストリーミングチャートの上位を維持し続け、プロジェクトにはすでに「Janice STFU」という中心曲が生まれており、Billboard Hot 100で2週間連続1位を獲得した。この曲は再生リストやラジオのローテーションにも素早く取り込まれ、季節的なヒットの初形を作っている。しかし夏が進むにつれ、伝統的なプロモーションではなくデジタル文化を通じて評価を得ている別のアルバム曲に注目が移り始めている。その曲が「Shabang」で、ビデオのループを中心としたビジュアル・トレンドが広がることで勢いを増している。動画内では日常的な物がビートと同期して現れたり消えたりする様子が共有の視覚的ジョークへと変貌している。Maneesh on The Beatと40の共作プロデュースで、先週Hot 100でNo.4に浮上し、上昇を続けている。一方でICEMANはアルバム・チャートで3週連続No.1を堅固に保持しており、ドレイクの商業的な影響力を再確認させる。 companion projects Maid of Honourと Habibti も位置を緩めつつ、全体のリリース展開の一部として週ごとに進化している。ストリーミング習慣の変化とソーシャルメディアのサイクルの加速により、リリース戦略は層状の性質を帯び、異なる楽曲が異なるタイムラインで成功を収めている。現時点ではデータはすべて、初動後も音楽が動き続けているという結論へと戻る。