ストリーミング戦争の歴史が書かれる際、転換点となる瞬間は限られており、それらの瞬間には2015年から2022年の間に登場したタイトル、キャンペーン、取引が含まれる。工場裏で繰り返される名はラリー・ジャクソンで、彼は gamma. を設立する前、Apple Musicのグローバル・クリエイティブ・ディレクターとしてストリーミング時代の最も影響力のある幹部の一人となった。彼はプラットフォームの立ち上げだけでなく、ストリーミングサービスが何を成り得るかという創造的パートナーとしての役割を定義する手助けをした。 Beatsとの取引でAppleへ。ジャクソンのキャリアはBeatsを通じて Cupertino にたどり着く。彼はBeats Musicの最高コンテンツ責任者としてJimmy IovineやDr. Dreと共に働き、2014年にAppleがBeats ElectronicsとBeats Musicを30億ドルで買収した際の最も大きな買収のひとつとして知られる。当時、修士級の経歴を持つジャクソンは、KMELでの高校生時代のラジオ番組から音楽ディレクターの最年少クラスの一人へと成長し、RCA、J RecordsでClive Davisの下でWhitney Houstonの作品を手掛け、Jennifer Hudsonのデビューアルバムでグラミーを獲得した。InterscopeではA&Rの副社長として活動し、最初にサインしたアーティストはLana Del Reyだった。ラジオ感覚とA&Rの才能、スーパースターとの関係性の融合は、Appleがこの挑戦を始めるのに最適だった。 挑戦を開始したApple Musicは2015年6月30日にローンチされ、Spotifyが長年の先行を持つ市場へ参入した。ジャクソンの任務は新サービスに競合が再現できなかった“文化的重力”を与えることだった。戦略はアーティストに焦点を置くもので、プレイリストやアルゴリズムで競う他プラットフォームとは異なり、音楽界の大物との独占関係を築くことでApple Musicを「ユーティリティ」ではなく「目的地」にすることを信じた。2年以内に加入者は2000万を超え、Billboardはジャクソンが設計した独占リリースとマーケティングキャンペーンが大きく寄与したと評価している。Bozoma Saint Johnと共に“一撃必殺”の二人がけと評された。 ゲームを変えた独占リリースはドライズのViewsを筆頭に、2016年にはApple Musicが同アルバムの5日間の独占ウィンドウを提供。結果は前例のないもので、Viewsは最初の5日間で合計販売と配信が100万を超え、単一プラットフォームが巨大なリリースを単独で支えうることを証明した。同年、Frank Oceanの EndlessとBlondeをApple Musicの独占として同時リリースさせるなど、現代音楽史で最も議論を呼んだリリース戦略のひとつにもジャクソンが関与。Chance the Rapper、DJ Khaled、Travis Scott、The Weeknd、Nicki Minajなどとの独占的瞬間の獲得にも中心的だった。その後も2020年にはKanye WestのApple MusicでのDondaの三つのスタジアムリスニングイベントを独占配信させ、アルバムの展開を何百万人の「予約観覧」へ変えた。 音楽以上の影響：Appleのクリエイティブ・エンジンの構築。ジャクソンはコンテンツ部門を統括し、ミュージックビデオ、ドキュメンタリー、そしてストリーミング時代の印象的な広告の数々を監督。最も有名なのはTaylor SwiftがDrakeとFutureの“Jumpman”に乗ってランニングマシンを走る2016年のApple Music広告で、ジャクソンはAnthony Mandlerと共に脚本・監督を担当。結果的にはクライオー賞を受賞し、曲の売上と配信を大きく押し上げた。Jimmy Eat Worldの“The Middle”やThe Darknessの“I Believe in a Thing Called Love”を軸としたフォロー広告も類似のストリーミングの伸びを生み出し、広告自体を音楽発見のチャンネルへと転換する術を示した。彼はまたApple Music 1（旧Beats 1）の形成にも関与。DrakeのOVO Sound Radio、Nicki MinajのQueen Radio、Frank OceanのBlonded Radio、The WeekndのMemento Moriなど、スーパースターが自分の放送権を持てる番組を作り出した。アーティスト主導のコンテンツを規模の大きさで構築したのは、