Cardi BとBeyoncéに続き、ラッパーのRussがヘアケア事業に進出。 Palermoというプレミアムヘアケアブランドを発表し、彼の signature curls、イタリア系の血、長年のヘアケア習慣にインスパイアされた製品群を展開する。 Instagramで6月13日にローンチを告知。カスタムシャンプーボトルのフォトブースや長く巻き毛を強調したヘッドショットを用いたキャンペーンを展開し、音楽・エンターテインメント以外の分野へと拡大した。 Palermoは天然成分・透明性・高級感を打ち出し、テクスチャードヘア・カールヘアのケアを妥協なく提供するブランドとして位置づけられている。Russにとって音楽以外の初のブランド商品となり、個人的・職業的な節目となる。ファンは概ね概念の信頼性とブランドの自然な拡張を評価。