ドレイク（Drake）の次作アルバム『ICEMAN』はまだ公式リリース日が発表されていないが、その到来を示す兆候がますます見過ごしがたくなっている。リリースの可能性が予測されていたが、トロントで大規模な爆発が報告されたというニュースが急速に広がり、注目が急転した。その事件は、少なくともある程度はドレイク自身と結びつけられることになった。彼はInstagramのストーリーズで爆発のニュース報道を再投稿し、「PROJECT BOT」というレーベルが付いた何かについて言及した。この簡潔な参照は、即座に彼の進行中のロールアウトとの結びつきを呼び起こした。 市の当局は、その後、爆発が緊急事態ではなく、コントロールされた制作撮影の一部であることを明らかにした。周辺地域の住民は事前に通知されていた。これにより初期の懸念が軽減され、さらに詳細が明らかになった。撮影許可は、この操業を「PROJECT BOT」と呼んでいたと報道されており、多くの人がこの名前はドレイクの現在の創作活動と関連していると考えている。具体的な詳細は非公開のままだが、この制作の規模は、アルバムの野心に見合うように設計されたビジュアル成分を示唆している。近年、このような大規模な演出は、ハイプロファイルな音楽キャンペーンの常套手段となっている。 『ICEMAN』のロールアウトが形作られるにつれ、ファンの期待はさらに高まっている。サプライズリリースの可能性も残っているが、オブザーバーはアルバムが公式に発表される前に、さらなる盛り上げを予想している。ドレイクはトロント市庁舎近くを含む、トロント各地での撮影が目撃されている。これは複数のビジュアルが進行中であるという感覚を加えている。これらの出演は、トロント・ラプターズのゲームでのアイステーマのコートサイドシートからシングル「Dog House」と「What Did I Miss?」のロールアウトまで、以前のプロモーション的ジェスチャーに続くものである。全体的に見ると、爆発は単独の出来事というより、より広いナラティブの一部として計算されたピースに見える。 同じInstagramの投稿では、ドレイクはスマイリーフェイスと後光の絵文字と氷の絵文字を並べて含めた。これは気づかれずにはいられない微妙なビジュアルキューであった。このイメージは、「PROJECT BOT」が『ICEMAN』に直接結びついているという増し加わる信念を強化した。その解釈が成立すれば、アルバムのキャンペーンはすでに慎重に段階化された、極めて目立つモーメントの中で展開されている。