ドレイク（Drake）が現在行っている「Iceman」アルバムのプロモーションが話題を呼んでいる。トロントに設置された巨大な氷の構造物が、文化的な瞬間となっており、人々がこれを目印のように眺めている状況が生まれている。この氷の建造物には100万ドル以上の費用がかかったと言われている。 ドレイクのファンは、この構造物の中に「Iceman」のリリース日が隠されていると信じ、戦略的に氷を砕こうと試みている。公式な報酬は発表されていないにもかかわらず、人々はツールを使用したり、極端な方法を示唆したりするなど、本気で取り組んでいる。 公式な報酬がない場合になぜそこまでするのかという疑問が生じており、執筆者は氷の中に何か重要なものが隠されていると考えている。このロールアウト戦略は、確実にみんなの注目を集め、話題となり、期待を膨らませている。