ドレイク（Drake）が待望のアルバム『ICEMAN』のロールアウトを本格始動させ、ダウンタウン・トロントを拡散の中心地に変えた。数ヶ月の暗号めいたヒントを経て、ラッパーは大胆なパブリック・スタントを通じてプロジェクトのリリース日を公開した。 ボンド・ホテルの駐車場で、ドレイクは巨大な氷のピラミッドを披露。構造物の内部には、公式リリース日を表示した紙が密閉されていた。この凍った演出は、細かいティーズから本格的なスペクタクルへのシフトを示し、ICEMAN時代が新局面に入ったことを示唆している。 数時間前、ドレイクは謎めいたInstagramの投稿でスペキュレーションを煽っていた。スクリーンショットには「It's in」というiMessageと、2つの氷のブロックの画像が映っていた。ファンは最初、アルバムが完成したことを意味すると仮定していたが、氷彫刻がメッセージを明確にし、その代わりにリリース日が内部に隠されていることを指し示していた。 このロールアウトは一連の計算尽くされた動きに基づいている。公開の数日前、トロント全域で映像撮影中に爆発が鳴った。DJ AkademksとAnthony Fantanoからの投稿は、この活動を「Project Bot」というトラックに関連付け、重要な詳細を明かさずに勢いを加えた。ドレイクは最初、昨年夏のライブストリームを通じてICEMANを紹介し、未発表曲をプレビューした。「What Did I Miss」や Central Ceeとのコラボ「Which One」、YeatとJulia Wolfをフィーチャーした「DOG HOUSE」などの曲が初期の雰囲気を設定した。 現在、ファンはロールアウトの一部となっている。彫刻周辺に集まった者もおり、日付をより早く解き明かそうと氷を溶かそうとしている。現地のあるファンは「We tryna see it now」とコメント。この瞬間はストリート・エネルギーとデジタル・ハイプをブレンドした生イベントに変わり、ドレイクがラップ・アルバムの到着方法を再形成し続ける様子を示した。