ドレイク（Drake）は9枚目のスタジオアルバム「ICEMAN」のマーケティングキャンペーンを展開する傍ら、ビジネス帝国を世界規模で拡大している。トロント出身のラッパーが共同所有するイタリアサッカークラブ・ヴェネツィアFCが、メイプル・リーフ・スポーツ&エンターテインメント前最高経営責任者のティム・ライウェケと彼の娘フランチェスカ・ボディが率いる投資機関を通じて、1億ドルを超える新規資本を確保した。ブルームバーグによると、この資金はヴェネツィアFCをイタリアの最高レベルのプロサッカーで競争できる立場に置くもので、ドレイクの経営陣がセリエAの本物の競争相手に変えるという本気の意思を示している。 ドレイクは「ICEMAN」のローンチにおいても計算高く方法論的なアプローチを取っており、その活動はソーシャルメディアで巨大な氷の像やトロント全域に隠された不可解なInstagramの投稿、Twitchストリーマーが公式リリース日を明かすコードを解読した話題の瞬間で注目を集めている。複数のブランドがこのキャンペーンの要素を自社のマーケティングに取り入れ始め、ドレイクのアルバム発売を音楽の枠を超えた文化現象に変えている。 「ICEMAN」は5月15日にドロップする予定で、この投資発表からわずか8日後。ドレイクのチームはプロモーション活動の一環としてトロントで音楽ビデオの撮影を行っている。ドレイクはエンターテインメント、スポーツオーナーシップ、グローバルブランドパートナーシップを同時に網羅するレガシーを構築している。