ドレイク（Drake）は木曜夜、「Iceman Episode 4」ライブストリーム終了直後に、ICEMAN、HABIBTI、MAID OF HONOURの3つのアルバムを同時リリースすることを発表し、ファンを驚かせた。すべての作品は現地時間の真夜中にリリースされる予定。 トロントの象徴的なCNタワーを舞台にした同市での劇的なプロモーショナルイベントでこの発表があった。キャンペーンではランドマークが凍結されたように見えるビジュアルスタントが行われ、ICEMANのロールアウトに関連した氷の美学を継続している。 ICEMANは数週間前から、25フィートの巨大な氷の彫刻をトロントに設置するなど、型破りなマーケティング活動を通じてオンライン上で大きな話題を呼んでいた。一方、HABIBTIとMAID OF HONOURはリリース数時間前まで完全に秘密にされており、ファンはソーシャルメディア上で次々と反応を投稿した。 Spotifyは3つすべてのプロジェクトが現地時間の真夜中に世界中で利用可能になることを確認し、ドレイクのキャリアにおいて最も予期しないアルバムロールアウトの1つとなった。 トロントのスーパースターは劇的なローンチと型破りなプロモーション戦術を駆使してきたが、今回は市全体のビジュアルキャンペーンと、これまで未発表だった2つのアルバムのサプライズ発表を組み合わせることで、スペクタクルをさらにエスカレートさせた。