ドレイク（Drake）は金曜日、3部構成のアルバムセットを軸とした『ICEMAN』を発表し、ファンと音楽業界を驚かせた。多くが1枚のプロジェクトを期待していたところ、トロント発のスーパースターは『Iceman』『Habibti』『Maid of Honour』で構成されるトリロジーをリリース。1夜にして43曲の新作を世に送り出した。 アルバムと同時に、ドレイクは18本のミュージックビデオを一斉公開し、キャリアでも屈指のアグレッシブなビジュアルキャンペーンとなった。 公開されたMVは「What Did I Miss?」「Plot Twist」「National Treasures」「Little Birdie」「Make Them Remember」「Burning Bridges」「Slap the City」「Janice STFU」「Dust」「Whisper My Name」「Ran to Atlanta」「Make Them Pay」「Make Them Know」「Gen 5」「Don't Worry」「2 Hard 4 the Radio」「B's on the Table」「Shabang」の18曲。 ほとんどのビジュアルは18曲収録の『Iceman』からのトラックをサポートしており、Future（フューチャー）、21 Savage（トウェンティワン・サヴェッジ）、Molly Santana（モリー・サンターナ）がフィーチャーされている。「Gen 5」のみ『Iceman』ではなく『Habibti』の楽曲に関連したビデオとなっている。 「What Did I Miss?」は数ヶ月前からオンラインで推測を呼んでいた。ドレイクが大規模なロールアウトが公表される前にビジュアルをこっそりプレビューしていたが、今回このキャンペーンへの正式な組み込みにより、そのティーザーがより大きなトリロジーのコンセプトと結びついた。 リリースの規模は、従来のアルバムローンチというより、ブロックバスター級のストリーミングプレミアとの比較を生み出した。ファンたちは即座にウォッチパーティを組織し、膨大なコンテンツを整理するためのプレイリストを作成。ソーシャルメディアは動画、リアクション、注目曲とビジュアルについての議論で埋め尽くされた。 このリリース戦略はドレイクこれまでのアルバムキャンペーンから大きな転換を示すものである。過去のロールアウトは通常、少数のシングルとビデオを中心としていたが、この新しいアプローチは『Iceman』のほぼ全体のビジュアル・コンパニオンを一度にドロップした。その結果、音楽自体とロールアウトの規模の双方を巡って、終わりのないオンライン上の議論が生じている。