トラヴィス・スコットとキム・カーダシアンが、ナイキの史上最大級のワールドカップキャンペーンの核となった。ショートフィルム“Rip The Script”は、ハリウッドの混沌とサッカーのスターを組み合わせ、視聴者に深掘りを促す演出設計となっている。ナイキは単なる靴の販売を超え、探求心を喚起する瞬間を作り出している。映像にはクリスティアーノ・ロナウド、エーリング・ハーランドらとともにトラビスとキムがスクリーンを共有し、アスリートやエンターテイナーが祭りのラインアップのように並ぶ。通常のブランドキャンペーンと異なる点は、意図的に謎を散りばめている点だ。ナイキのヘルナ・ソーントンVPは、主要アーティストの未公開トラックが映像内に隠されており、誰かが見つけ出すのを待っていると明かした。The Hollywood Reporterによれば、これはブランドが2026年のストーリーテリングを変える戦略の一部であり、時期も重要だという。2026年のワールドカップは6月11日に開幕し7月19日まで、試合は米国・カナダ・メキシコの16都市で行われる。長い間北米で開催されていなかったこの大会に、ナイキは大会のエネルギーが彼らの構築を強化すると見ている。キャンペーンには主作を超え185本の追加ショートフィルムが含まれ、それぞれTikTok・Instagram・Reddit上で会話を喚起するよう設計されている。トラビスとキムは単なるCMの顔ではなく、音楽・ファッション・スポーツ・エンターテインメントを結びつける文化的な潮流の一部として位置づけられている。2026年大会自体から fans が受け取る期待は歴史的だ。大会は史上初めて48チームに拡大し、試合数・ストーリーライン・予期せぬ瞬間の機会が増える。決勝は7月19日。ロサンゼルス・ニューヨーク・ダラス・メキシコシティなどが会場となり、北米におけるサッカーの消費の在り方を再形成する可能性がある。ナイキのキャンペーンはこの変化のサウンドトラックであり、トラビスとキムをアンカーとして、普段サッカーを追わない層にもカルチャーを追う層を引き込む役割を果たす。