長年ファンはジョイー・ジーのロックスを見てきたが、そのヘアスタイルの背景には深い目的があった。娘のブルー・アイビーが自分の自然な美しさを受け入れられるようにするため、ビヨンセは夫の髪をロックスからアフロへ変える決意をした。 新しい動画はビヨンセのヘアケアブランド Cécred を通じて公開され、彼女とジョー・ジーが娘の自信と家族の歴史への理解を深めるためのエピソードを語る。 ブルー・アイビーが5歳の頃、髪に自信を持てず悩んでいたことが動機となり、ジョー・ジーは自分の髪型を変える決意をしたとビヨンセは説明する。彼らは娘に自然なカールの美しさを愛し理解してもらい、髪が家族の歴史とつながっていることを伝えた。 その後の8年間、ジョー・ジーはロックスを維持し、彼の後のキャリアで最も認知度の高い外見の一つとなった。しかし最近、ロックスを解きアフロへ戻す転換を決意した。 この決断には個人的な意義があり、ジョー・ジーは故郷の父アドニス・リーブスへのトリビュートとしてこのスタイルを選んだ。リーブスはアフロのヘアスタイルを得意とし、フィラデルフィアのRoots Picnicで初公開した。リーブスはフィラデルファルファルファルファードのファンでもあった。 動画にはロックスを取り除く長い過程が記録され、 transition に使われた Cécred の製品も紹介された。ビヨンセは夫をブランドの“最も忠実な顧客”と冗談めかしく呼び、長年にわたり髪を健康に保つ彼の姿勢を称賛する。 ビヨンセにとってこの物語は髪のケア以上の意味を持つ。家族、アイデンティティ、表現の問題であり、自然な髪の質感の美しさを娘に伝える父の努力が3世代にわたる trib ute へと広がっていった。 動画の結尾でビヨンセはこの過程を記録させてくれた夫に感謝を述べ、「ヘア ジャーニー」に Cécred を信頼してくれたジョーに感謝する。彼は“永遠の blueprint”だと語る。家族がブラックカルチャーと遺産を称える場としてのプラットフォームを使い続ける中、ジョー・ジーの最新のルックは単なるスタイルの変化以上の意味を持ち、家庭から始まる意味のある変革を思い起こさせる。