ドレイク（Drake）がカナダのトロント市街地にある81 Bond Streetに大量のアイスブロックを設置し、その中に新アルバム「Iceman」の発売日を隠すというユニークなプロモーションを展開。月曜日にInstagramで「Release Date Inside（内部に発売日あり）」とティーザーを投稿し、ファンの間で騒動が広がった。 ファンたちの忍耐力は尽きてしまい、数時間の内に懐中電灯、ツルハシ、その他あらゆる工具を持参して集結。TMZによると、これらの試みはほぼ効果がなく、ダウンタウンの駐車場は「トロント最高の冷たいパーティー」へと変貌した。 ドレイクは従来のデジタルなアルバムロールアウト戦略を完全に放棄し、現実世界での大掛かりなリリース企画を実施。この創造的なマーケティングは、ファンに直接現地に赴かせ、肉体的に関与させ、自然による解凍を待たせるというもので、即座の満足を求める現代とは対極的なアプローチ。気象予報によれば、アイスブロックは約1週間で自然に解凍するはずだが、誰かが早期に解放しない限り、大きな発表は凍ったままになる可能性がある。