ラッパーのアイス・スパイス（Ice Spice）がバイラル化した瞬間をマーケティングに変え、ファーストフードチェーンのウェンディーズとのコラボを暗示している。ブロンクス出身のアイス・スパイスは先週、ロサンゼルスのマクドナルドでの公開的な口論がきっかけでトレンド入りした。映像が広がった直後、アイス・スパイスは「This wouldn't happen at Wendy's（ウェンディーズではこんなことは起きない）」というポストで状況をかわした。 このジョークは瞬く間に大きな動きに発展した。木曜日、ウェンディーズはこの発言を最大限に活用。赤毛の女性が「Ice Spicy」とアイスアウトされたチェーンを身に着けた画像を投稿し、「THIS would happen at Wendy's（これはウェンディーズで起きる）」とキャプションを付けた。このメッセージはアイス・スパイスの元のセリフをタグラインに変え、潜在的なコラボレーションを示唆しながら、彼女のバイラル動画の周りの物語を再構成した。 アイス・スパイスは微妙だが効果的なやり方を保った。ウェンディーズのポストをリツイートして、彼女は何も確認せずに推測を煽った。ウェンディーズは返信でダブルダウンし、彼女を「Our princess」と呼び、ラッパーをカルチャルフィギュアとしてもブランドの潜在的な顔としても位置づけた。 ファンはすぐにこのタイミングに気づいた。「プロモのタイミングとしてはクレイジーで、低キーで完璧」とあるユーザーは述べ、その瞬間がいかに素早く論争からキャンペーンへと移行したかを指摘した。他のユーザーもジョークに乗じ、「スパイシーチキンサラダのあるメニュー>>>>」といったようなコメントを投稿した。戦略的なものとして枠づけるユーザーもいた。「これが嫌がらせ者に一矢報いて、負のシチュエーションを利用する方法だ」という別の投稿も見られた。 サポーターたちはまた事件そのものを再検討し、アイス・スパイスが「抑制していた」ことを示唆し、圧力下での落ち着きのイメージを強化した。一方、投機はすでに野火のように広がっており、ユーザーは「Ice Spice nuggets」のようなアイデアを提案している。それが実現するかどうかは別として、プレイは明確だ。バイラル動画が発表の燃料に変わり、ウェンディーズは完璧なタイミングで介入し、アイス・スパイスはあまり多くを語らずに物語をコントロールしている。