フットロッカーとナイキが「Find Your Force」キャンペーンを祝して、フットロッカーの全従業員22,000人にナイキ エア フォース 1をギフトした。各従業員は「Find Your Force」ブランドのランヤード付きの個別の名前バッジ付きボックスを受け取り、ソーシャルメディアで話題となった。 この施策は複数のレベルで効果的だ。まず、毎日製品を販売している従業員との真の忠誠心を構築する。次に、22,000人の従業員が靴を履くと同時にウォーキングブランドアンバサダーになる。第三に、広告予算では再現できない有機的なコンテンツを生成する。 エア フォース 1は正しい選択だった。不明瞭なランナーモデルや説明が必要なシューズではなく、誰もが知り、誰もが欲しい靴だ。ブランド付きトートバッグやギフトカードよりも、万人受けする商品をギフトすることの方が響く。 ナイキ エア フォース 1 ロウは1982年にバスケットボールシューズとしてリリースされ、その後数十年にわたってストリートウェアの定番となった。ギフトされたバージョンはクラシックなトリプルホワイトカラーウェイのようで、ホワイトレザーアッパー、ホワイトミッドソール、ホワイトアウトソールだ。パーフォレイテッドトゥボックス、パッド入りアンクルカラー、ヒールに見える Air ユニットなど、すべてのクラシック詳細が備わっている。このシューズはほぼすべてのワードローブに合う。 エア フォース 1 を特にギフトすることは理に適っている。ジョーダン 1を除いて最も認識されているナイキシルエットであり、スニーカーカルチャーを遥かに超えた文化的な重みを持っている。