Ruff Rydersがフィラデルフィア出身の若手ラッパーFakeFree KPと正式契約を発表。ブランドの新たな局面を示すこの動きは、ストリート寄りのストーリーテリングを軸に現代のラップ動向へリーチを拡大する狙い。FakeFree KPはSouthwest Philadelphiaで育ち、鋭いリリシズムと力強い歌唱を武器とするアーティストで、“Reality Rap”と呼ぶ自身のスタイルを「体験に根ざした語り」と定義する。デビュー曲は「What It Be」で、攻撃的なパーカッションと直接的な語り口が特徴。批評デビュー前から1.5百万以上のストリームを持ち、Meek Mill、Wiz Khalifa、ScarLip、Drumma Boy、Benny The Butcher、Casanovaらと共演歴がある。Foot Locker、New Era、Snipes USA、Rolls RoyceとPeninsula Beverly Hillsなどのブランドとも協働し、音楽以外の露出も拡大している。Ruff Rydersは長年、体験に根ざした無修正のラップを核にブランドを築いてきたが、KPのアプローチはその伝統に適合している。